انتخاب رسانه یا پلتفرم مناسب برای تبلیغات
در مقاله پیشین اشاره شد که چگونه هدفمندی و نشانه گرفتن جمعیت و مخاطب درست می تواند در بازدهی تبلیغات موثر باشد. اما این تبلیغات در چه بستری باید ارائه شود تا بیشترین تاثیر را در آمار فروش داشته باشد؟ در این مقاله به بررسی رسانه ها یا همان پلتفرم های مناسب تبلیغات می پردازیم.
انتخاب رسانه یا پلتفرم مناسب برای تبلیغ یک محصول نیازمند بررسی دقیق و تحلیل بازار است. شما بعنوان یک تولید کننده محصول یا ارائه دهنده خدمات باید بازار هدف را بررسی کرده و سپس تصمیم بگیرید که از چه طریقی به ذهن مخاطبان خود که مشتریان بالقوه شما هستند رسوخ کنید. برای مثال اگر شما خدمات ترجمه انجام می دهید باید بیشتر در نزدیکی مراکز آموزشی مانند دانشگاه ها و یا در رسانه های دانشجویی مانند هفته نامه های آموزشی ویژه ی دانشجویان تبلیغات خود را ارائه دهید.
عواملی که بیشترین تأثیرگذاری را در گزینش پلتفرم مناسب امر تبلیغات دارند:
1. مخاطب هدف: باید به دقت مشخص کنید که مخاطبان هدف شما کجا حضور دارند؟ آیا آنها بیشتر در فضای مجازی فعالیت می‌کنند یا به رسانه‌های سنتی مثل تلویزیون و رادیو علاقه دارند؟ برای تبلیغ یک نوع ماده ی خوراکی رایج مانند بستنی، شما می توانید از هر رسانه ای بهره ببرید، ولی برای نمونه اگر دستگاه فشارخون می فروشید، مخاطب شما که اغلب جمعیت بازنشستگان هستند، معمولاً روبروی تلویزیون نشسته اند. آنها ممکن است از فضای مجازی استفاده نکنند و یا در روزنامه ای که می خوانند، فقط به دنبال اخبار باشند. ولی تلویزیون و رادیو لابلای اخبار و سرگرمی، محصول شما را بهرحال به سمع و نظرشان می رساند!
2. نوع محتوا: نوع محتوای تبلیغاتی شما نیز تعیین کننده انتخاب رسانه است. به عنوان مثال، اگر محتوای شما تصویری و ویدئویی است، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های مرتبط ممکن است رسانه مناسبی برای شما باشند. محتوا می تواند خیلی ساده تر نیز باشد. یک پوستر که به دیوارهای مترو یا داخل قطار چسبانده می شود. تراکت که بین عابران پیاده توزیع می شود یا زیر برف پاک کن ماشین ها قرار می گیرد. سررسید و تقویم های رومیزی یا دیواری که به شکل هدایا به مردم می دهید و بدین شکل وارد خانه های آنها می شوید. و خیلی موارد دیگر که می توانید با دریافت مشاوره از استودیو تبلیغاتی لینک، بهترین تصمیم را برای انتخاب رسانه یا پلتفرم مناسب اتخاذ کنید.
3. بودجه: بودجه تبلیغاتی شما نیز تأثیرگذار است. برخی رسانه‌ها هزینه‌های بالایی دارند که ممکن است برای شما قابلیت دسترسی نداشته باشند. این مورد یکی از مهم ترین و در واقع اصلی ترین فاکتور تعیین کننده در انتخاب پلتفرم است. بهتر است از طریق مشورت با موسسه تبلیغاتی و در نظر گرفتن بودجه و محصول یا خدمات مورد نظر، بستر مناسب را تعیین و انتخاب کنید. این مستلزم نگاهی تخصصی به موضوع است. موسسات تبلیغاتی به دلیل داشتن تجربه، می دانند که برای هر محصولات مختلف چه نوع تبلیغ و در چه بستری جوابگو خواهد بود. صرف هزینه های گزاف تلویزیونی مسلماً برای تبلیغ محصولاتی که درآمدزایی نجومی ندارند، توجیه اقتصادی ندارد.
4. امکانات تارگتینگ: امکانات تارگتینگ و نحوه دسترسی به مخاطبان هدف نیز باید در نظر گرفته شود. برخی پلتفرم‌ها امکانات دقیق تارگتینگ را فراهم می‌کنند که می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان دقیق‌تر دسترسی پیدا کنید. برای مثال اگر در یک مجتمع تفریحی کودکان، از پوسترهای تبلیغاتی یا تلویزیون های شهری برای محصولات اسباب بازی خود استفاده کنید، کاملاً گزینه درستی را انتخاب کرده اید.
5. ارزش افزوده: برخی پلتفرم‌ها امکانات ارائه خدمات اضافی مثل گزارش‌دهی دقیق، تحلیل داده‌ها و … را فراهم می‌کنند که ممکن است برای شما ارزش افزوده داشته باشد. مثلاً تبلیغات در سایت به شما اطلاعاتی از آمار بازدید می دهد. بنابراین شما می توانید میزان استقبال را محاسبه و بر اساس آن تصمیم گیری کنید.
با توجه به این عوامل، باید با دقت پلتفرم یا رسانه‌ای را انتخاب کنید که بهترین ارائه خدمات و دسترسی به مخاطبان هدف را برای شما فراهم کند. برای انتخاب سکوی مناسب تبلیغاتی، دستتان را به ما بدهید و از استودیو تبلیغات لینک مشاوره بگیرید.
